近日,一汽大众某4S店网络卖车事件被推上舆论热点。该事件为什么被大家关注,其主要原因还是4S店打出的优惠,让人厌恶。
从网络曝光视频看到一个一汽大众女销售人员,举着一个牌子,牌子上面的内容写着:一单:报一下,两单:亲一下,三单:共进晚餐,四单:怎么你说了算。
同时,拍摄者通过微信询问该活动是否真实,得到的回复却是“真的,来吧哥,主要还是价格优惠”。
这种哗众取宠低俗的营销套路,很快得到政府部门的关注。
对此,郑州市市场监督管理局表示,该行为属于低俗营销,会把线索交给管辖地市场监督管理局,进行调查处理。
根据乘联会公布的5月份销量数据显示,一汽大众再次以166514辆的销量成绩,成功卫冕国内车企销量排行榜的冠军。
单从数据表面来看,一汽大众目前的市场表现确实很抢眼。但是,如果仔细分析后不难发现,表面光鲜亮丽的一汽大众,实质上日子也并不好过。
以4月份的数据为例,主销轿车速腾只卖出了9368辆,环比下降71.06%,同比下降了53.69%; SUV车型探岳4月销量为4515辆,环比下降了72.06%,同比下降33.69%;
最新数据显示,5月份旗舰轿车迈腾销量仅仅只有9698辆,不仅和本田雅阁、丰田凯美瑞差距加大,甚至比日产天籁也少卖了200辆车。 至于捷达品牌,可能是由于销量一直不温不火,已经很长时间没有推出新款车型了。
最后,也是最重要的,就是投诉。 根据近两个月汽车投诉平台的数据显示,大众探岳、大众迈腾、大众速腾以及奥迪a4L和奥迪a6L等多款车型,都进入了投诉排行榜的前10名。
最后,电车个想说一句:网络直播营销目前已经成为一种有效的销售渠道,但通过这种低俗方式吸引眼球,对于品牌的口碑却大打折扣,会引起不少消费者的反感,有时候会可能看到销量,但这种行为已经破坏了社会风气。
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